道場を運営している皆様にとって、集客は最大の課題の一つではないでしょうか?

道場運営を成立させるためには、会員数を増やし、安定した基盤を作ることが必要であり、そのためには、効果的な集客手段を選択することが重要です。

今回のコラムでは、ホームページ(HP)、SNS、口コミ、チラシの4つの集客手段を比較しながら、ホームページの持つ優位性をご紹介します。

このコラムを書いた人
大谷悟
  • 道場専門のコンサルタント、ウェブ解析士
  • 武道を職業として成立させるために全国の道場長をサポート
  • 広告を使わずに1年で100人の新規入会者を獲得
  • 道場専門のHP制作サービス(WEB道場)運営
  • 道場検索サイト(武道・道場ナビ)運営
  • 自身も武道有段者で道場を運営
  • 前職は財務省税関で広報や政府開発援助に携わる

ホームページのメリットは?

結論からお伝えするとホームページは、他の方法に比べて道場運営者にとって効果的な集客手段となります。
その理由について5つの観点からお伝えします。

情報量の豊富さ

ホームページは、他の方法に比べて制限なく豊富な情報を掲載することが可能です。
道場の特色や理念、練習スケジュール、料金体系など、道場を選ぶ際に必要な情報を網羅的に提供できます。
一方で、SNSや口コミ、チラシでは情報量に制限があり、十分な内容を伝えることが難しい場合があります。

検索性の高さ

GoogleやYahoo!といった検索エンジンで、潜在的な会員が道場を探す際にホームページが表示されることで、新たな顧客との接点を作ることができます。
一方、SNSや口コミでは、同一SNS内でしか検索されないなど検索の仕組みが限られており、見つけてもらう可能性が低くなります。

到達範囲の広さ

ホームページは、全国や世界中からアクセス可能です。
特に、地方で道場を運営している場合でも、広範囲から会員を募集するチャンスを広げられます。
一方、SNSや口コミ、チラシはフォロワーや紹介範囲、地域に限定されるため、情報の到達範囲が限られます。

長期的な効果

ホームページは、一度作れば資産として長期的に活用可能です。
記事や情報を更新し続けることで、継続的に新規顧客を呼び込むことができます。
一方、SNSの投稿や口コミ、チラシは時間が経つと効果が薄れる場合があります。

アクション誘導の容易さ

見学予約や体験申し込みのフォームを設置することで、ユーザーの行動をスムーズに誘導できます。
SNSや口コミ、チラシでは、具体的な行動を促す仕組みを作ることが難しい場合があります。

他メディアとの比較

以下の表は、ホームページ、SNS、口コミ、チラシを比較したものです。

項目ホームページSNS口コミチラシ
情報量制限なく豊富な情報を掲載可能制限あり限定的限定的
検索性検索エンジンで検索可能制限あり検索不可検索不可
到達範囲全国・世界中からアクセス可能フォロワー限定紹介範囲に限定地域限定
長期的効果資産として活用可能時間経過で埋もれる限界があるほとんどない
アクション誘導フォーム設置可能制限ありタイミング次第結びつきにくい

ホームページを最大限活用するには

道場のホームページを効果的に活用するためには、定期的な更新などが大切です。
活用するポイントはこちらのきじにまとめていますので、良かったらご覧ください。

まとめ

ホームページは、道場の集客において最も強力なツールの一つです。
適切に運用すれば、SNSや口コミ、チラシと比べて圧倒的な情報量、到達範囲、長期的効果を持つ資産となります。
道場の会員数を増やし、運営を安定させるために、今すぐホームページの活用を始めましょう。